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打造星粉互动标杆 YY直播与乐华娱乐达成全面战略合作

admin 发布于 2019-09-07 02:49   浏览 次  

  8月15日,YY直播与乐华娱乐宣布达成全面战略合作,双方将充分发挥在各自行业的优势,重点围绕星粉互动体验升级、直播内容创新、娱乐直播流量效能升级等多个领域,开展更深入的娱乐化直播合作,共同探索“直播+”生态在娱乐领域的落地。这也是继在乐华娱乐十周年家族演唱会、以团之名及沙漠五子D5粉丝见面会独家直播合作之后,双方再度携手全面开启战略合作升级。首批公布的艺人名单里,包含了新晋人气偶像唐九洲以及超人气组合UNIQ成员周艺轩、金圣柱,三位艺人将在8月17日至19日陆续启动他们入驻后的YY直播首秀。

  作为国内最大的泛娱乐直播平台,YY直播因其“真人颜值,才艺互动”的特色而稳居泛娱乐直播APP月活跃用户排行第一,其中00后、90后泛娱乐直播平台活跃渗透率同样居于首位;而乐华娱乐作为国内造星行业翘楚,旗下拥有韩庚、UNIQ、程潇、乐华七子NEXT等知名艺人和团体,旗下艺人全平台总粉丝量超过2.6亿。姚笛结婚了吗老公是谁!YY欢聚时代副总裁张莹表示:“过往直播更多是作为艺人的宣传渠道之一,发挥直播价值并提高各垂直生态的效能,一直是YY直播努力的方向。今年我们与乐华的几次成功合作,是直播和娱乐生态的最新试验场,未来我们将用更务实开放的态度,共同促进直播娱乐玩法和质量的升级,帮助粉丝探寻直播+爱豆的新体验。”

  据了解,双方的全面战略合作将围绕以下三方面展开。一,打造更互动的星粉体验。乐华娱乐旗下包含头部及中腰部共计近20位艺人,将入驻YY直播专门开设的宠粉频道,进行数百场直播。透过直播,艺人将花式调动粉丝互动热情,展现艺人真实有趣的人格力量,加深艺人与粉丝之间的互动。粉丝可以直接通过直播,明确表达、沟通、参与艺人的相关内容;二,创造更多元的情感内容连接。未来在直播中,乐华旗下艺人将带来包含才艺展示、宠粉互动、VLOG记录、游戏直播等在内的精彩直播内容,区别于传统艺人表演。粉丝也将借助YY直播与艺人建立情感通路,获得共鸣;三,更优质的流量扶持。YY直播将提供价值1亿元的顶级流量资源包,并为艺人提供场景化内容规划,帮助艺人快速撬动直播能量,从而实现真实、创意的差异化娱乐体验。

  今年6-7月,YY直播曾经分别在乐华娱乐十周年家族演唱会、以团之名和沙漠五子D5粉丝见面会三次活动中与乐华进行独家直播合作。三次活动累积直播间总观看人数达1220万,弹幕互动总量2.38亿,人均观看时长36分钟。其中爱豆粉丝新用户观看时长是普通新用户的11.8倍,爱豆粉丝新用户直播间弹幕互动率是普通新用户的5.6倍,印证了以艺人为核心的直播内容具有广泛的消费空间,也为后续合作升级奠定了基础。

  在偶像产业整体迭代过程中,星粉关系逐渐升级,艺人偶像们不再保持神秘感,而是与粉丝更加融合,粉丝开始与偶像发生更高频次、更深层次的互动。粉丝在YY宠粉频道可以充分掌握主动权,不仅仅可以看到艺人在放松状态下最真实的一面,还能通过史无前例的粉丝互动环节,为偶像指定专属任务,并帮艺人解锁定制礼物、定制勋章等。反之,艺人们也可以选择YY平台提供的适合自身的开播形态,达成“艺人—平台—粉丝”高效互动的良性循环。

  这种针对艺人的深度“培育”,是偶像产业运作方式的一次自我升级。相较于以往经纪公司和泛娱乐平台之间浅层短期合作,本次YY直播与乐华的战略合作探索出以“爱豆”和“粉丝”为核心的娱乐产业新空间,为爱豆和粉丝形成了长期、可持续发展的路径。

  正如乐华娱乐创始人杜华所言,“传统经纪模式在新时代需要突围转型,乐华娱乐与YY直播的战略合作具有深刻意义,通过直播+爱豆的运行模式,将有助于实现旗下艺人与粉丝的深度互动,也将推动整个艺人经纪业务的全面发展。”合作期间内,涵盖头部及中腰部近20位乐华艺人将为粉丝带来数百场专享直播内容,可以满足不同群体粉丝的多样化收看需求,保证双方互动的真实立体可感知。

  “牵手乐华娱乐将进一步帮助YY直播丰富泛娱乐内容生态、探索更多泛娱乐玩法”,YY欢聚时代副总裁张莹表示:“YY直播一直秉承精品化内容战略,在深耕泛娱乐内容外,未来YY直播也将继续通过与不同行业不同场景的‘直播+’方式,不断为用户开拓更丰富多元、更高质量的直播内容。”(王悦阳)

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